Entre o real e o inventado

O presente trabalho visa analisar a fotografia de uma campanha publicitária canadense realizada pela agência de publicidade MacLaren McCann . Tal campanha, intitulada “Straw, Billboard”, foi realizada em 2010 e, se utilizando de uma linguagem bastante criativa, buscou promover a marca Coca-Cola por meio de outdoors. Para a análise dessa fotografia, iremos utilizar alguns conceitos da semiótica, como hipotaxe e parataxe, signo e interpretante, entre outros. Como se trata de uma propaganda, já inicialmente, precisamos ter consciência de que os elementos foram postos com o intuito de construir um signo positivo a respeito da Coca-Cola, sendo assim, o principal objetivo é promover a marca e ampliar o consumo da bebida. Para isso, percebemos que há uma relação de hipotaxe entre as partes, uma vez que as três imagens presentes na propaganda estabelecem uma relação de contiguidade, em que uma se subordina a outra para que, todas juntas, construam o sentido da publicidade. Vemos tam...