Entre o real e o inventado

Tenho um interesse muito especial por filmes que tratam do processo de amadurecimento experienciado por todos nós ainda nos primeiros anos de vida, os chamados coming of age . Por isso, foi com grande alegria que descobri recentemente Kapgang (Marcha Atlética, 2014), uma pequena joia cinematográfica escondida entre as listas infindáveis feitas por cinéfilos. Esse filme me lembrou bastante Du er Ikke Alene (1978), outra produção dinamarquesa que aborda a infância e a juventude a partir de uma perspectiva profundamente emotiva e realista. Inicialmente, é preciso dizer que o filme dinamarquês Kapgang é baseado num romance autobiográfico publicado em 2011 por Morten Kirkskov. Tive a curiosidade de pesquisar sobre o livro e, aparentemente, ele não recebeu traduções para outros países. Isso é realmente uma pena, pois penso que essa história merece ser contada em diversos idiomas e conhecida por um público maior. Em relação ao filme, logo no seu início, vemos o pequeno Martin (Villads Boye)...

O presente trabalho visa analisar a fotografia de uma campanha publicitária canadense realizada pela agência de publicidade MacLaren McCann . Tal campanha, intitulada “Straw, Billboard”, foi realizada em 2010 e, se utilizando de uma linguagem bastante criativa, buscou promover a marca Coca-Cola por meio de outdoors. Para a análise dessa fotografia, iremos utilizar alguns conceitos da semiótica, como hipotaxe e parataxe, signo e interpretante, entre outros. Como se trata de uma propaganda, já inicialmente, precisamos ter consciência de que os elementos foram postos com o intuito de construir um signo positivo a respeito da Coca-Cola, sendo assim, o principal objetivo é promover a marca e ampliar o consumo da bebida. Para isso, percebemos que há uma relação de hipotaxe entre as partes, uma vez que as três imagens presentes na propaganda estabelecem uma relação de contiguidade, em que uma se subordina a outra para que, todas juntas, construam o sentido da publicidade. Vemos tam...